金立公司为什么倒闭
1.金立公司的倒闭与董事长刘立荣的不当行为密切相关。媒体报道称，刘立荣赌博输掉了超过一百亿元，尽管他本人声称输掉的数额并未达到这一水平，但承认有十多亿元的损失。无论如何，作为一家大型企业的老板，挪用巨额资金参与赌博，不仅损害了个人形象，也削弱了市场对公司的信任。供应商可能会担心无法收到款项，这种担忧导致了供应商集中追讨债务，引发了资金链的连锁反应。
2.在品牌营销策略上，金立经历了失败。初期，金立通过聘请刘德华、濮存昕、郎咸平等受中老年人欢迎的明星，成功定位其目标市场为商务人士。然而，后期金立转向薛之谦、刘涛、柯洁等年轻受众喜爱的明星，试图开拓年轻市场。这一转变并未成功，因为金立的年轻化战略未能与专注于年轻市场的OPPO和vivo等品牌竞争。尽管投入了巨额资金，但未能实现预期的效果。2016至2017年，金立的营销费用高达60多亿元，邀请了多位品牌代言人，并赞助了多个综艺节目，但过高的营销成本最终导致了财务压力。
3.金立在多个投资项目上过度扩张，导致资金链断裂。除了高额的营销费用和刘立荣承认的赌博损失外，金立还进行了多项投资，如对微众银行的9000万元投资、7.1亿元购买前海土地使用权以建设总部大楼、以及在宜宾、重庆建厂和涉足益阳房地产项目等。2017年6月，当公司现金流紧张时，金立又购买了南粤银行9.30%的股权，斥资12.18亿元。然而，2016年的净利润仅为13.3亿元，2017年更是减少到7.6亿元，投资过度导致财务状况恶化。
4.在智能手机市场，赢家通吃的局面已经形成，金立无法进入一线品牌阵营。全球智能手机市场主要由苹果、三星和华为等一线品牌，以及小米、OPPO、vivo等二线品牌主导，它们占据了超过80%的市场份额。2016年年底，刘立荣对公司的未来保持乐观，设定了6000万台的2017年销售目标。然而，实际销量仅为2400万台，几乎只有2016年销量的一半。高额的营销费用并未带来预期的销售成果，导致成本难以回收。金立的倒闭标志着一个国产手机巨头的好数斗的陨落，令人唏毕段嘘。曾经的行业领导者，如今只能成为人们的回忆。
金立手机老总是谁
1.金立手机的创始人兼领导人是刘立荣，他出生于1972年11月，是湖南益阳市桃江县人。
2.刘立荣拥有中南大学的工学学士学位以及EMBA学位。他的职业生涯始于1994年，在天津市有色金属研究所工作。
3. 1996年，刘立荣加入中山小霸王电子科技公司。
4.从1997年到2001年，他在广东金正集团担任常务副总裁和广东金正电子有限公司总经理。
5. 2002年，刘立荣创办了深圳市金立通信设备有限公司，并担任公司董事长兼总裁。
6. 2004年3月25日，刘立荣宣布成立金立通信研发院，这一举措标志着金立在研发工作上迈出了重要的一步。
7. 2005年，金立获得手机生产牌照后，迅速崛起成为国产手机市场的一匹黑马，月销量达到25万部。
8. 2016年2月22日，金立在西班牙巴塞罗那MWC大会上全球发布了全新的品牌形象，标志着金立品牌国际化的新征程。
9. 2017年11月26日，刘立荣在接受证券时报记者采访时表示，全面屏将成为手机行业不可逆转的趋势，并透露金立已经全面转向全面屏产品。
10.刘立荣预测，第二代全面屏手机，即“刘海屏”，将在未来流行，并带来多项技术创新，推动市场发展。
11.关于智能手机行业的发展趋势，刘立荣预计明年智能手机指纹识别技术将会有更多交互方式，如光学指纹和人脸识别。
12.刘立荣还指出，手机外壳的设计将从单一的金属材质转变为金属与玻璃并存。
13.金立新款旗舰M7Plus搭载了无线充电技术。刘立荣表示，无线充电将在公共场所更加普及，从而推动无线充电手机的需求。
14.金立手机曾被多位国际巨星代言，包括刘德华、郎咸平、濮存昕、张连伟、凤凰传奇、阮经天、尹恩惠等。2016年6月，金立签约冯小刚和余文乐作为品牌代言人。
金立为什么会破产
董事长刘立荣在塞班岛赌博输掉十几亿。赌博事件发生后形成连锁反应，供应商听说赌博事情之后，就用断供、申请保全资产的方式逼迫金立还钱，2017年11月份摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货，立即导致生产线停工。
2017年年初，金立陷入供应商欠款和资金链紧张的传闻。当时盛传董事长刘立荣在塞班岛赌博输掉人民币百亿以上，有时一把牌就输七亿。
2018年1月，刘立荣回应称，金立将分三个步骤来解决此问题，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。
在2018年4月，又有消息称金立将进行重组公司正在洽谈一些金主融资但最后全部失败。 11月份金立董事会要求他放弃董事会职务，刘接受了提议签字离开了董事会。
离开公司后刘立荣专访揭开了金立公司长期营运失败的惊人真面目，其实老式手机时代盈利能力是有的，2007年利润就有5亿多，但2009年后进入智能手机时代金立就一路亏损靠举债度日十年，大笔的研发预算投入但终究与国内国际一线大厂相差甚远，到2016年和2017年每个月亏损不低于2亿累计亏损就有约80亿。
其中有30几亿是行销预算，当研发成品无竞争力时他想透过行销和通路经营来成为捷径，但最后成果不佳。2017年他承认自己确实参与塞班岛赌博，但没有输掉百亿而是十几亿，而这些钱是跟公司的“借款”。
实际上公司财务报表确实有和董事长往来14亿的账目纪录，然而诸多债权人对数字低估质疑，同时也质疑这不是借款而是侵吞公司财产，目前已经有人**，众多人怀疑事件内情不是赌博而是与赌场串通转移资产洗钱。
然而赌博事件发生后形成连锁反应，供应商听说赌博事情之后，就用断供、申请保全资产的方式逼迫金立还钱，2017年11月份摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货，立即导致生产线停工，金立对欧菲欠款高达6.26亿元人民币。
然后更多的债权人挤兑要求收回资金。刘立荣自称曾经拼命筹集了一亿多投入挽救，但这金额于事无补。
2018年3月29日，金立东莞工厂开始遣散部分员工，要求4月底前完成协商解除劳动合同的工作。
2018年4月10日，金立深圳总部、北研所开始裁员，裁员比例50%。
2018年5月，华兴银行深圳分行以无法清偿到期债务为由，向广东省深圳市中级人民**提出了破产清算。
2018年10月26日，刘立荣和财务总监何大兵两人均被列为深圳市中级人民**列入失信被执行人，其个人名下以及夫妻共同财产均被查封。11月23号金融债权人会议银行方暂时同意破产重整，众多供应商也大多数同意，一位厂商对记者表示这是无奈之举，要是放任其全面崩溃可能拿不回一毛钱。
目前刘立荣躲居在香港租房居住，以避免一些大陆债权人的上门争论，保持低调处置后续债务，其自称有信心公司的房地资产和应收账款如果经过几年的增值，是有可能价值人民币百亿从而偿还大部分欠款，得到一个较好结局；
受访最后他澄清网上流传的一篇鸡汤文，评比他和大学同学李盛两人的不同人生，说他身价几十亿而李盛还在领5千元工资，比较两人做事态度云云，全篇文为捏造他根本没有这同学也不认识作者。
2018年12月10日，广东省深圳市中级人民**受理广东华兴银行股份有限公司深圳分行对深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。
2018年12月11日，金立手机与供应商债权人进行二次会谈，金立方面确认债权人648名，债务总额共计202亿元人民币，但目前金立的企业资产仅有25.73亿元人民币。12月17日，深圳中院正式裁定金立集团破产，之后金立进入了最后的破产程序。
扩展资料：
历史
2002年9月，金立在中国深圳正式成立。
2016年2月22日，在西班牙巴塞罗拉MWC大会发布全新品牌形象理念。
2016年3月15日，与世界围棋第一人柯洁签约代言。
2016年6月20日，与著名导演冯小刚及影视演员余文乐签约代言。
2017年5月4日，与创作歌手薛之谦签约代言。
2017年11月包场深圳卫视演播大厅与代言人影星刘涛发布新机。
参考资料：百度百科-金立
