广告图形设计的情感传达
广告图形设计的情感传达
广告图形是广告的视觉语言之一，它不是普通的交际语言，而是一种符号语言形式，它能传达人们的思维、情感和信息,是“情感符号”的载体。广告文字通过语言符号来传达思想，说明事实，但文字本身并不具有直观的形象性，而图形本身就具有生动的直观形象性，它通过视觉来传达思想情感。视觉形象鲜明生动，富于情感上的联想，因而就更具感染力。
图形的情感化特征
①直观性和生动性--图形语言在信息传播中以简洁真实、直观生动的形象承载着大量的信息,让人识别、记忆并产生影响。通过写实的图像，尤其是摄影、电视等的实物图像,直接展现事物的形状、颜色、材料、质感等特征,使人对图形所提供的信息一目了然。由于文字语言的抽象性和接受者的理解差异性，更需在信息传播中用图形来配合，以确保信息的准确性。而且准确生动的图文表达更易使人们的情绪受到感染、产生共鸣。
②个性化和象征性--快节奏、高效率的现代社会，人们行色匆匆，若广告图像无趣、无新鲜感或无利害关系，则很难引人驻足观看。图形在信息传播过程中，以视觉经验为基础，简洁生动的图形除了直接表述主题外，还能传达一种深层次的精神内涵，引起观众的心理感应、激发联想、达到情感融合及思想的沟通。
③说服性和感染性--图形是最具说服力的.符号形式。任何时候，我们想说服别人接受某种思想观念，最好的方式莫过于用事实说话，展示它给人以益处的事实例证，用“耳听为虚，眼见为实”的原则，增强说服力。创意图形的构图、色彩能直接**人的眼球和大脑，感染人的情绪，打动人的心灵。
图形中的民族个性
中国传统书画以及民间美术在广告图形中的表现运用可以使广告增添人文艺术气息，体现本土化的广告艺术风格，激发大众的民族自豪感。广告中的传统艺术形式是现代与传统、时尚和原始的符号组合，是我们传达情感的一种有效手段。
中国画及书法艺术形式
中国画及书法在广告图形中能使广告作品具有传统文化的审美情趣。中国画的工笔与写意，以特有的造型手段表达了谢赫“气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类附彩、经营位置、传移模写”的审美要义，充满诗情画意。
从中国画艺术的形式和构图分析，中国画表现出了“以一当十”、“以少胜多”的精练,构图上“计白当黑”的简练。而简洁平凡的图形语言一直是设计师追求的最高境界。版面中黑与白是虚与实的关系，留白使人感觉轻松,给人以联想和意境。以虚代实、以实代虚、虚实结合，能形成“有意味”的空间。
书法与艺术字体组合显示了独特的艺术美价值。书法以形写意、舍形求神、造型极富美感。其在图形中的组合扩展了现代设计的思路，增加了趣味性和情感性。传统书法抽象的点、线、面、色和骨力，使作品个性、神韵、雅趣得以充分体现。对传统书法以及现代字体进行图形创造，能给人以强烈的现代感，又显示出中国民族风格。
民间美术及传统图案形式
民间美术及传统图案对广告图形设计有启示作用。借鉴民间艺术中丰富的视觉表现形式是当今广告图形经常使用的手段，它们能传达民族个性和岁月的悠远感及手工制作的朴实感、民风的淳朴厚道感等独特的艺术情感。借鉴传统不是照搬照抄，而是对传统的再创造，是以现代审美对传统元素的改造、提炼和运用，同时要传承和发扬传统背后的意，特别是吉祥寓意的运用，使现代设计多了文化气息和亲和力。
传统造型的神似与不似更增加了现代设计特有的文化风采。传统因创新而发展。在现代广告设计中要提炼传统的符号。人类的传统文化营养丰厚，现代广告设计应从传统文化中吸取营养，把握传统精神与内涵，注重自然情感和人类情感的表达，在传统与现代之间架设桥梁，使现代广告艺术设计更具人文精神和情感。
现代影像的真实性情感
广告设计中绘画类图形因风格和手段的不同而显示出各自的审美情趣和价值,如果说绘画中简练的线条能简化、浓缩一个复杂物体的基本特征，那么以现代摄影、摄像、数码技术为代表的广告图形在传递事物的真实性情感上是绘画手段所不能企及的。
摄影摄像的艺术真实,在视觉传播上是直观的,受众易产生共鸣。具象图形的真实不是机械的摹仿，而是对现实形态的内涵进行概括和创造，包含了创作者的自身的真实情感，受众产生的也是真实性情感，能激发兴趣和欲求动机。作为艺术的图片富有“艺术真实”美感，可以夸张、可以虚构，但从商业文化的角度看，作为大众生活服务的一种文化形式，不能传达虚假的信息。
产品和人物的摄影是一种感性形象。设计“以人为本”是设计界的共识，不论从人的需要出发，还是从人的认知出发,，最终都归结于一点，那就是情感。产品摄影广告图形对产品的造型进行美的视觉表现，能产生强烈的广告视觉冲击力和说服力，使消费者在视觉上对商品有一个清晰的印象，对画面内容进一步产生关心，引起共鸣，**购买欲求。
图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉形式，与文字相比图形语言更形象、直观和具体。
;什么是记忆的心象联想
心象联想不是把物件简单的视觉化，经过心象联想加工过的心象，并不是头脑中的一张张的图片，而是一系列的快速闪现的场景，下面我为大家带来了心象联想的目的，训练程式和注意事项，希望对你有所帮助!
心象联想的目的，训练程式和注意事项
它虽然在人脑中表现出形象的特征，但实质上是依靠心象联想加工成的，一段高度浓缩的情景画面。进行心象训练的目的，在于快速呈现联想后的场景，实现高速的联想转换。我们在进行心象联想时心象越奇特、生动，心象呈现的就会越清晰。心象越与自己关系密切，就越有利于联想和回忆。没有办法用自己熟悉的东西联想，可以把你自己的感觉叠加在心象上面。
做了心象后可以自己想一次，看看能不能回忆出关键词，会不会有遗漏。对不能快速回忆、容易遗漏的内容，要更换这个心象，用更加奇特的心象来替换掉。不能快速回忆的原因是你心象做得不够好，选择的属性不容易浮现。所以要换属性，换其他方向来浮现，换一种更好的浮现方法。如果你觉得将词语直接浮现心象比较困难，可以采用绘画法，用粗略的线条使词语变成一幅幅影象，再在脑海中浮现心象。能够浮现心象时，一定要直接将词语在大脑中浮现心象。
进行心象联想，要注意如下事项：
1、以心象进行联想，绝不要以词语进行联想
2、联想要尽量奇特化、动态化，逼真可见
3、联想的内容要有你自己的参与
心象联想的程式是：
1、浮现单个词语的心象;
2、根据前后文的词语，确定具体的心象动作
3、强化两个词汇心象间的连线部分;
4、对浮现的心象之间进行合理的过渡和转换;
5、通过联想完整的浮现，一段高度浓缩的情景画面。
心象的连线要特别注意词汇心象之间的转变，要特别浮现这个转换的过程，强化心象之间的连线和过渡。对不容易的记住的东西，要主动的用心象使之奇特起来。不是每一个心象连线都需要奇特化，很多是不需要奇特的，在一个场景中只需要部分是奇特的就可以了。
比如：黄牛——白菜——火车
这个记忆的时候，可以直接想黄牛嘴巴上叼个白菜，拉着火车跑。白菜在这个心象故事中，就不需要特别的强化，如果对这个白菜记不住，才需要特别处理。不然就是一个普通的白菜就可以了。
记忆的分类有哪些，联想记忆作家对应作品
记忆是过去的经验在大脑中的反映，也可以认为是经验的保持，有时在保持中还经历了一个积极的创造性过程。记忆其实有两个含义：记和忆，记住经历过的事情，并在需要的时候回忆出来。记忆包括识记—保持—回忆或认知再认这三个环节，是资讯的接收—编码—贮存—提取的过程。
记忆和大脑的认知感官是一样的，根据感官的不同，也有相应的记忆型别，一般是五感，还有这些感觉的综合记忆。
1视觉记忆我们眼睛看到的
2听觉记忆我们耳朵听到的
3嗅觉记忆我们鼻子闻到的
4味觉记忆我们舌头尝到的
5触觉记忆我们身体手接触控到的
6平衡觉记忆如骑车走独木桥等
7视听觉结合记忆如读书看电视等
8视听触觉结合记忆如做手工玩游戏等
9多种感觉器官结合记忆如做手工玩游戏等
按记忆的材料在大脑中保持的时间划分
1瞬时记忆又称感觉性记忆，保持时间一般不超过 1-2秒钟，人们往往感觉不到。
大脑对此类资讯不做加工和重复，1-2钟以后就消失，遗忘后不能恢复。
比如走在路上，随便的看到一个陌生人，或者随便看到的一个广告牌等。
2短时记忆也叫操作记忆，保持时间大于 1秒但不超过 2分钟
常和一定的操作动作相联络，操作结束，准确的记忆内容也就消失。
比如打电话的时候，人家给你报一个号码，按完号码开始打电话的时候，基本就忘记了。生活中一些琐碎的、不重要的资讯，往往都是这样的瞬时记忆，逍遥右脑认为这样可以减少我们大脑的记忆负担。边记边忘的短时记忆是一种正常现象，能减轻大脑的记忆负担。
3长时记忆超过一二分钟甚至终生
保持时间大于一二分钟，通常能保持较长时间，有的可终生不忘。
大脑对此类资讯进行了储存前的主动、积极加工，形成的痕迹大都是结构的、深刻的、牢固的，保持时间较长，遗忘后大都能回想起来。同一内容经过反复记忆，可以延长记忆时间，把短时记忆转化为长时记忆。我们学习记忆方法的目的，就是把有用的知识全部转为长期记忆，在大脑中永久的储存。一般这类记忆都需要主观的加工，和你熟悉的东西联络起来，用心像联想来帮助记忆，需要用的时候可以随时存取。
记忆方法是一种辅助记忆的手段，是一种快速记忆的方法，就是用专门设计好的一套模式，通过训练达到没有练过的人做不过到的效果。逍遥右脑记忆法的原理其实很简单，就是把我们的记忆材料转化为影象进行记忆，这能够把我们每个人都具备的，过目不忘的影象记忆能力充分调动出来。
1、逍遥右脑记忆方法的核心理论基础
1利用右脑影象记忆比左脑文字数字记忆效率高的优势
2利用五感视听闻味触进行有效的心像化转换
3编码：把陌生资讯尽量熟悉化，熟练化，进一步提高转换效率
主要是用心像来快速储存，心像浮现的速度快、包含的内容多。然后用联想把这些心像串联起来，这样就很容易的去记忆了。联想法不仅仅适合记忆一组随机的词汇，还可以直接运用在学习上，用来记忆概念、要点、简答题、作家对应作品等。
如：作家和对应作品的联想
《买炭翁》——白居易
可以联想为：卖炭的老翁，拿着一个白色的锯子，很容易就把木炭锯下来了
朱自清：《春》《绿》《荷塘月色》《背影》
可以联想为：朱自清在一个春天的晚上，在绿色的荷塘边看月亮，在月光的映照下看到了自己的背影。
联想的心像是一个虚拟的环境，要有空间感，而不是一幅幅的图画。你可以在故事通顺的基础上，让故事中的情景更奇特夸张些，赋以更多的色彩、声音、动作，让情节更加激烈、动感些。把每个浮现的心像当成电影中的角色，最好是与你自己有关联的，你自己要作为一个导演，甚至你自己就是故事中的主角，这让你的记忆更深刻。
联想“lenovo”的全称是什么
lenovo是由联想自己创造出的一个单词。“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。杨元庆透露，以标识切换为契机，联想已重新对品牌整体架构进行了梳理，“诚信、创新有活力、优质专业服务、容易”将代表今后联想品牌的四大顶尖特性。
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