金立公司为什么倒闭
1.金立公司的倒闭与董事长刘立荣的不当行为密切相关。媒体报道指出，刘立荣因赌博行为输掉了超过一百亿元，尽管刘立荣本人声称数额并未达到这一水平，但承认有十多亿元的损失。无论如何，作为一家大型企业的老板，挪用巨额资金参与赌博，不仅损害了个人形象，也削弱了市场对公司的信任，尤其是供应商可能会担心无法收到款项。这种担忧导致了供应商集中追讨债务，引发了资金链的连锁反应。
2.金立在品牌营销策略上经历了失败。初期，金立通过聘请刘德华、濮存昕、郎咸平等受中老年人欢迎的明星，成功定位其目标市场为商务人士。然而，后期金立转向薛之谦、刘涛、柯洁等年轻受众喜爱的明星，试图开拓年轻市场。这一转变并未成功，因为金立的年轻化战略未能与专注于年轻市场的OPPO和vivo等品牌竞争。尽管投入了巨额资金，但未能实现预期的效果。2016至2017年，金立的营销费用高达60多亿元，邀请了多位品牌代言人，并赞助了多个综艺节目，但过高的营销成本最终导致了财务压力。
3.金立在多个投资项目上过度扩张，导致资金链断裂。除了高额的营销费用和刘立荣承认的赌博损失外，金立还进行了多项投资，如对微众银行的9000万元投资、7.1亿元购买前海土地使用权以建设总部大楼、以及在宜宾、重庆建厂和涉足益阳房地产项目等。2017年6月，当公司现金流紧张时，金立又购买了南粤银行9.30%的股权，斥资12.18亿元。然而，2016年的净利润仅为13.3亿元，2017年更是减少到7.6亿元，投资过度导致财务状况恶化。
4.在智能手机市场，赢家通吃的局面已经形成，金立无法进入一线品牌阵营。全球智能手机市场主要由苹果、三星和华为等一线品牌，以及小米、OPPO、vivo等二线品牌主导，它们占据了超过80%的市场份额。2016年年底，刘立荣对公司的未来保持乐观，设定了6000万台的2017年销售目标。然而，实际销量仅为2400万台，几乎只有2016年销量的一半。高额的营销费用并未带来预期的销售成果，导致成本难以回收。
金立的倒闭标志着一个国产手机巨头的陨落，令人唏嘘。曾经的行业领导者，如今只能成为人们的回忆。
金立为什么没什么人买
金立手机市场份额下滑的原因
一、金立手机市场份额减少的原因是多方面的。首先，金立品牌在市场上的影响力逐渐减弱，消费者对品牌的认知度和忠诚度降低。其次，金立的产品创新力度不足，缺乏吸引消费者的亮点和特色。此外，金立在营销策略和渠道拓展上也存在一些问题，导致品牌知名度难以提升。
二、品牌影响力减弱
金立手机在市场上的影响力逐渐减弱是市场份额下滑的重要原因之一。随着智能手机市场的竞争日益激烈，消费者对品牌的认知度和忠诚度变得尤为重要。一些国际知名品牌以及国内互联网手机品牌在市场上占据较大优势，而金立品牌的影响力逐渐减弱，难以吸引更多消费者购买。
三、产品创新力度不足
金立手机在产品设计、功能创新等方面缺乏亮点和特色，也是导致市场份额下滑的原因之一。消费者对于手机的需求越来越多样化，对于产品的外观、性能、拍照等方面都有更高的要求。而金立的产品在创新方面缺乏突破，难以满足消费者的需求，导致消费者转向其他品牌。
四、营销策略和渠道拓展问题
金立在营销策略和渠道拓展方面存在的问题也是导致市场份额下滑的原因之一。金立在广告宣传、市场推广等方面投入不足，导致品牌知名度难以提升。此外，金立在渠道拓展上也存在一些问题，未能有效覆盖更多销售渠道，限制了品牌的发展。
综上所述，金立手机市场份额下滑的原因主要包括品牌影响力减弱、产品创新力度不足以及营销策略和渠道拓展问题。为了提高市场份额，金立需要加大品牌宣传力度，提升品牌影响力；加强产品创新，满足消费者的需求；优化营销策略，拓展销售渠道。
金立为什么便宜
金立手机的价格相对较为便宜，这是因为其产品定位、成本控制、营销策略等多个方面的因素共同作用的结果。
一、产品定位
金立手机在市场中的定位是追求性价比，主打中低端市场。其产品设计更注重实用性，而非过度追求高端配置和豪华外观。因此，金立手机的价格相对更为亲民，以满足广大消费者的需求。
二、成本控制
金立手机在成本控制方面做得相当出色。在硬件采购上，金立会选择成本较低但品质良好的组件，同时优化生产流程，降低制造成本。此外，金立在研发和设计方面也会进行成本控制，避免过度的研发投入，以维持其产品的价格优势。
三、营销策略
金立的营销策略也是其价格相对较低的原因之一。为了扩大市场份额，金立会通过各种渠道进行促销，如线上销售、实体店促销等，这些渠道往往能够提供更多的优惠和折扣。此外，金立还会通过与其他品牌合作、推出限量版产品等方式吸引消费者，从而推动销售，维持其价格竞争力。
四、品牌影响力和市场竞争
虽然金立手机在品牌影响力上可能不如一些国际大牌，但其凭借高性价比的产品和广泛的销售渠道，赢得了消费者的认可。在市场竞争中，金立通过不断优化产品性能和价格，以适应市场需求，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
综上所述，金立手机之所以便宜，是因为其产品定位、成本控制、营销策略以及品牌影响力和市场竞争等多个因素共同作用的结果。金立手机注重实用性，通过有效的成本控制和营销策略，以及广泛的销售渠道，为消费者提供性价比高的产品。
