金立手机如何从山寨手机转型
国产手机从2000年起步，到2002年的时候已经到了历史最辉煌的时期。据金立IMG总监张高贤回忆，当时手机行业保持着高增长率，净利润率高达20%。现在崛起的这批手机新军就是在这一年正式进入手机领域的。2002年，金立在深圳成立，天宇朗通也在北京开设了公司。
虽然成立了公司，但由于没有手机牌照，这几家公司并不能正式地卖自己的手机。当时，国内拥有手机牌照的厂商并不多，据深圳一家手机厂市场总监回忆：G网+C网一共只有34家手机厂商有牌照，这远远低于国内从事手机生产的厂商数量。
此时，有实力的大企业通过收购有手机牌照的企业进入手机业。比如联想(企业库论坛)通过与拥有G网、C网两张牌照的厦华合作，杀入手机市场。而像天宇朗通、金立等当时刚起步企业只能通过“租赁”有手机牌照厂商的牌照来生产。按照当时的协定，每部借牌的手机要交10到100元不等的贴牌费给有牌照的厂商。根据全国工商联调查显示，当时国内至少有上百家手机企业要向有“牌照”的企业花钱借牌生产。
但也有一些手机是自己从头做起的。比如金立做得比较巧妙，手机由金立生产，在终端贴的是天时达的标识，渠道以及售后都由金立负责。金立通过终端的销售人员向消费者介绍这实际上是由金立生产的。到2003年，金立正式推出了自己研发的手机。
借新模式长大
2005年，金立取得C网、G网两个牌照，2006年，天宇朗通亦获得两网牌照。在度过了国产手机2003年、2004年低谷期后，这些刚拿到手机牌照的“新军”们开始以自己的模式发展，并立刻显现出活力。
这些“新军”们的经营模式是，产品设计找手机设计公司规划，生产售后找代工厂做，自己只负责渠道建设。据金立IMG总监张高贤介绍，金立的手机设计方案委托给其控股公司上海鼎，而生产则交给金众、金铭两家厂，售后也由后者解决。而手机销售则采取代理制，由代理商和经销商完成。金立公司实际只有300多人，主要负责产品设计方案、质量、售后以及销售等。
天宇朗通的模式也类似。天宇朗通称，公司的采购策略是只与全球前五、全国前三的上游伙伴合作，并与最好的手机代工厂合作。目前，富士康、比亚迪、东信等工厂都有天宇朗通的OEM业务。
值得一提的是手机“新军”们对库存的管理极为到位。初期控制库存是由于公司规模太小，不能承担太大风险，但此后夏新、波导等国产手机都在库存管理上出现了问题，让手机“新军”更加坚定了自己的路。金立IMG总监张高贤称，在库存管理上公司的策略是“小步快跑”，根据短期需要下定单，金立有时候是一个月才下一次定单。张高贤认为，此举有利于公司根据市场的变化来改变生产策略。
另外，手机“新军”们对渠道的把控也非常到位。中域、大地等渠道商认为，天宇朗通的成功主要是渠道制胜的经营思路。天宇朗通的思路就是把给经销商的利润额放大，这样终端推广的力度就会自动加大。
而一些全新的营销方式也让“手机新军们”尝到了不少甜头。2005年刚获得手机牌照的金立，决定请刘德华代言，并利用当时没有厂商尝试的电视直销的方式来进行手机推广。张高贤说，当时采用电视直销的方式，主要是因为金立在当时还没有品牌影响力，只能靠产品的性价比取胜，但是产品的性价比是无法通过短片讲清楚的，所以只能让电视直销这个“高级推销员”来完成。
事实上，很多生产山寨手机的老板们都想转型做正规手机，但是，从组装手机的小作坊到正规的手机厂商，其实还有相当长的路要走，像天宇朗通、金立等能最终修成“正果”，显然绝非一日之功。
金立为什么会破产
董事长刘立荣在塞班岛赌博输掉十几亿。赌博事件发生后形成连锁反应，供应商听说赌博事情之后，就用断供、申请保全资产的方式逼迫金立还钱，2017年11月份摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货，立即导致生产线停工。
2017年年初，金立陷入供应商欠款和资金链紧张的传闻。当时盛传董事长刘立荣在塞班岛赌博输掉人民币百亿以上，有时一把牌就输七亿。
2018年1月，刘立荣回应称，金立将分三个步骤来解决此问题，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。
在2018年4月，又有消息称金立将进行重组公司正在洽谈一些金主融资但最后全部失败。 11月份金立董事会要求他放弃董事会职务，刘接受了提议签字离开了董事会。
离开公司后刘立荣专访揭开了金立公司长期营运失败的惊人真面目，其实老式手机时代盈利能力是有的，2007年利润就有5亿多，但2009年后进入智能手机时代金立就一路亏损靠举债度日十年，大笔的研发预算投入但终究与国内国际一线大厂相差甚远，到2016年和2017年每个月亏损不低于2亿累计亏损就有约80亿。
其中有30几亿是行销预算，当研发成品无竞争力时他想透过行销和通路经营来成为捷径，但最后成果不佳。2017年他承认自己确实参与塞班岛赌博，但没有输掉百亿而是十几亿，而这些钱是跟公司的“借款”。
实际上公司财务报表确实有和董事长往来14亿的账目纪录，然而诸多债权人对数字低估质疑，同时也质疑这不是借款而是侵吞公司财产，目前已经有人起诉，众多人怀疑事件内情不是赌博而是与赌场串通转移资产洗钱。
然而赌博事件发生后形成连锁反应，供应商听说赌博事情之后，就用断供、申请保全资产的方式逼迫金立还钱，2017年11月份摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货，立即导致生产线停工，金立对欧菲欠款高达6.26亿元人民币。
然后更多的债权人挤兑要求收回资金。刘立荣自称曾经拼命筹集了一亿多投入挽救，但这金额于事无补。
2018年3月29日，金立东莞工厂开始遣散部分员工，要求4月底前完成协商解除劳动合同的工作。
2018年4月10日，金立深圳总部、北研所开始裁员，裁员比例50%。
2018年5月，华兴银行深圳分行以无法清偿到期债务为由，向广东省深圳市中级人民法院提出了破产清算。
2018年10月26日，刘立荣和财务总监何大兵两人均被列为深圳市中级人民法院列入失信被执行人，其个人名下以及夫妻共同财产均被查封。11月23号金融债权人会议银行方暂时同意破产重整，众多供应商也大多数同意，一位厂商对记者表示这是无奈之举，要是放任其全面崩溃可能拿不回一毛钱。
目前刘立荣躲居在香港租房居住，以避免一些大陆债权人的上门争论，保持低调处置后续债务，其自称有信心公司的房地资产和应收账款如果经过几年的增值，是有可能价值人民币百亿从而偿还大部分欠款，得到一个较好结局；
受访最后他澄清网上流传的一篇鸡汤文，评比他和大学同学李盛两人的不同人生，说他身价几十亿而李盛还在领5千元工资，比较两人做事态度云云，全篇文为捏造他根本没有这同学也不认识作者。
2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院受理广东华兴银行股份有限公司深圳分行对深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。
2018年12月11日，金立手机与供应商债权人进行二次会谈，金立方面确认债权人648名，债务总额共计202亿元人民币，但目前金立的企业资产仅有25.73亿元人民币。12月17日，深圳中院正式裁定金立集团破产，之后金立进入了最后的破产程序。
扩展资料：
历史
2002年9月，金立在中国深圳正式成立。
2016年2月22日，在西班牙巴塞罗拉MWC大会发布全新品牌形象理念。
2016年3月15日，与世界围棋第一人柯洁签约代言。
2016年6月20日，与著名导演冯小刚及影视演员余文乐签约代言。
2017年5月4日，与创作歌手薛之谦签约代言。
2017年11月包场深圳卫视演播大厅与代言人影星刘涛发布新机。
参考资料：百度百科-金立
现在的金立手机还能买吗
不能。
2018年以来，手机界的“老大哥”金立频传“倒闭”消息。11月中下旬，金立董事长因赌博欠下巨款成为媒体关注的焦点，被指是导致金立陷入资金危机的罪魁祸首，而刘立荣随后否认了赌博百亿传闻。
11月29日，媒体报道金立董事长被列入老赖名单。一份落款日期为11月14日的兴业银行与金立金融借款合同纠纷执行裁定书显示，因被执行人金立通信、金立董事长刘立荣、财务总监何大兵等未按已生效法律文书履行还款义务，兴业银行深圳高新支行向深圳中院申请执行其偿付的负债及利息2.06亿元。法院已将刘立荣列入失信被执行人名单，已查封了金立通讯以及刘立荣名下的5辆车、26套房产等，并限制其高消费行为。
在功能机时代，金立在国内的市场地位直逼三星和诺基亚，是当时的手机巨头，2010年一度占据国产手机第一的地位。而“金品质，立天下”广告词亦是深入人心，成为金立高光之时最好见证。这个横跨了功能机和智能机两个时代的手机品牌，在2018年却迎来了它的至暗时刻。
