vivo的市场细分 vivo手机优势

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vivo手机的营销策略包括什么

vivo手机的营销策略如下:

vivo的市场细分 vivo手机优势-第1张图片-星选测评

一、注重外观与功能的产品策略,外观时尚大方,功能人性化;

二、差异化的价格策略,根据不同的手机消费者的需求,进行明确的市场细分,研发不同的产品,Y系列抢占低端市场,X系列定位中高端市场;

三、线下线上结合的渠道策略,线上有独立的官网,线下采用全国总代理-省代理-地方代理-零售店的传统模式。

vivo企业如何市场细分

定位就是年轻人市场,用拍照游戏科技感来细分。

Vivo他的目标顾客基本上都是年轻人,向下可以延伸到学生,比如说高中生大学生网上可以延伸到小白领,在年轻的小白领当中,这个品牌的定位比较偏向于女性。

Vivo它主打照相这样的一个价值纬度,不管是单反双摄像头,1,600万像素等等,用这样的一个价值诉求和价值主张,就是为了吸引更多的年轻人,爱美的一些消费者。

解读vivo团队

一、步步高组织结构解析

(一)广东步步高电子工业有限公司

1、通讯设备厂:

(1)vivo通讯设备厂(vivo)

(2)步步高无绳电话

2、欧珀影像设备厂:

(1)OPPO音乐手机

(2)OPPO MP3/MP4

(3)小家电

3、电子教育厂:

(1)步步高电子教育(点读机、学习机、复读机等)

(2)小天才

二、vivo品牌认识

Hi-Fi:指vivo具备的高保真音质还原能力,体现了vivo追求专业极致、注重细节以及让生活更加精彩的生活态度。

Smart:指vivo倡导的科技理解人,带来充满惊喜和愉悦的智能体验。

三、企业文化理解

(一)企业使命:

-消费者:提供优质产品和服务的承诺

-员工:营造和谐、相互尊重的工作环境

-商业伙伴:提供公平合理的合作平台

-股东:确保投资回报高于社会平均水平

(二)企业愿景:成为健康、长久的公司

(三)核心价值观:

1、本分:保持平和心态,坚持正确的事,并努力把事做正确;本分指导了合作态度和问题出现时的应对方式。

2、诚信:诚实无欺,内外一致;信守承诺,说到做到,即便面对困难也不放弃。诚信被视为一种责任、准则和资源。

3、团队:团队的成功是个人成功的前提;相互信任、开放沟通,将个人目标融入团队,共同追求最高目标。尊重每个员工的贡献。

4、品质:追求卓越品质,满足顾客需求,超越竞争对手;品质是设计出来的,是全员关心和环环相扣的系统工程;不断提升品质是公司的价值和尊严所在。

5、持续学习:步步高必须是学习型公司,“持续学习”是对员工和企业的永恒鞭策;积极学习世界一流企业的最佳实践,改进和优化管理和运营系统;保持清醒头脑,永不自满,开放思维。

6、消费者导向:从消费者的角度出发设计产品、提供服务,避免仅仅迎合消费者表面需求;通过科学市场调查,深入研究消费者需求,以消费者真实需求为工作原点。内部工作中坚持内部客户导向原则。

四、策略、战术和道的实施,以企业文化为核心

(一)敢于后来居上,在竞争中争先

(二)鸡肋理论:选择新的行业或细分市场的原则

(三)焦正扮点法则:以5-6倍的兵力优势;有所为有所不为;遵循二八原则。

(四)平常心:理性排除干扰,保持安全速度,实现持续经营,只做力所能及的事。

(五)追求差异化:创造独特的、有利的市场定位

(六)五心:平常心、进取心、责任心、耐心、爱心

(七)木桶理论:关注弱点,击破对手的破位

五、提高感知价值能力

提升产品价值感知,实现产品的“高贵”而非仅仅是“昂贵”。

A、优质产品

B、强大的品牌与终端形象建设

销量和市场份额取决于“四力模式”:

A、品牌吸引力

B、产品吸引力

C、零售商推动力

D、终端推动力

广义的产品定位需符合品牌定位,同时考虑不同类型和区域的消费者及零售商需求。

六、企业歌

《没有人问我过得好不好》

现实与目标哪个更重要

一分一秒一路奔跑

烦恼一点也没有少

总有人像我辛苦走这遭

孤独与喝彩其实都需要

成与败,得与失,谁能预料

热血注定要燃烧

世间自有公道,付出总有回报

说到不如做到,要做就做最好

世间自有公道,付出总有回报

说到不如做到,要做就做最好

标签: vivo 细分 优势