锤子手机的成功之处
大概是罗永浩和手机外形吧！别人我不知道，但它就是凭借这两点俘获了我的芳心。
那段时间手机出故障一直犹豫换哪款手机才好，猝不及防的锤子这个品牌吸引了我的注意力，尤其是它背面的那个锤子标志，显得笨得可爱。
我几乎每天都要在官网上浏览它的最新动态，甚至微博也关注了罗永浩和锤子客服，我不想错过关于它的一点消息，当然也下定决心就非它不可了。
每天走到哪里我都要炫耀一下我要换锤子手机了，他们甚至很多人不知道锤子这款手机，经过我一番细致的介绍，他们还是有所了解。我会有点沾沾自喜，仿佛向他们介绍国产机无比自豪一样。
锤子手机在我的朋友圈火了一段时间，我一度觉得罗永浩应该感谢我，毕竟我让一部分人知道了有锤子的存在。
锤子的外观还是有点大气的，背面采用的玻璃材质，四四方方，棱角分明，以至于一部分网友可能会觉得锤子手机的缺点就是会割手，建议使用配套的手机套。
坚果系列出现的时候，我眼前为止一亮。罗永浩在发布会上讲到的理念，确实是容易俘获众人的心。有人可能会觉得国产手机终于要出人头地了，其实不然，在发布会过去的一段时间，有很多人反映手机待机时间不长，后台软件运行过多时会引起卡顿等等一系列问题。
抱着试试的心态，入手了一款红色坚果，感觉还不错，但是还有很大的进步空间。比起华为的话，锤子在外观上还是要略胜一筹的。
其实国产机还是要支持一下的，毕竟耗费了罗永浩等人的太多心血，他们也是想让国产机在市场上有一席之地嘛。
京东为什么要联手锤子手机
前不久，京东集团与锤子科技共同签署了为期三年的战略合作协议。双方约定，锤子科技即将发布的新品，将在京东独家首发；在协议期内，618、双十一锤子将推出京东独家定制版。
随后，围绕着锤子的春版新机，京东官微开始不断的为其预热和背书，哪怕预热之后，锤子小伙伴一个没忍住，跳票5月，也照样力挺。让人不禁感慨，除了罗永浩很情怀的自嘲北半球“六月一号之前都是春天”外，京东和锤子确实是“叫春”的真爱啊。
锤子的春天真的来了吗？
就在锤子决定和京东站在一起之时，有好事者借助苏宁云商公布了其2016年年度报告中包含了其入股锤子科技的盈亏状况，为锤子科技算了笔帐：锤子科技2016年底总资产4.2亿，负债6.63亿，所有者权益-2.43亿，原因是2016年度营业收入8亿元，亏损4.27亿所致。
不管怎么算，总之是在亏。罗永浩和他的锤子手机，很显然在这几年的情怀营销中，只是赢得了人气，却没有完成掏兜的既定动作。
可罗永浩的目标依然宏大，据他和另一个“罗胖”罗振宇一起闲聊的大热节目《长谈》中透露：2017年锤子公司的销量目标将是400到600万台，明年则要争取1000万销量。
要实现这样的跨越式正在，而不是步子迈大了，跨越式扯蛋，就必须有大招。线下开设锤子手机专卖，很显然是不够滴，哪怕有苏宁云商帮忙背书；靠罗永浩宣称的该机“外观设计上跟现在市面上大多数手机都不一样，可以说是惊艳”这样的王婆卖瓜，显然也是不够滴，大家围观发布会的热情似乎只是聚焦在单口相声上了。
由此，和京东的合作，独家的首发权、独家的定制版也就成为了罗永浩能够换来站队京东的入场券。尽管，在不长的锤子历史上，它家的产品已经有过多次京东首发的实战，尽管依靠京东的3C招牌、物流速度，买过不少，但依然不能解决亏本的问题。
咋办？明年千万级的销量，其实并不是此次合作的关键，别太当真。
此处要有独家3C
真正需要锤子站队的，是财大气粗的京东。尽管在合作仪式上，配合罗永浩的，只是京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利。
但已经很有范了，因为京东需要用锤子，再敲下一块3C上的坚冰，这块京东发家的“龙兴之地”，丢不得，丢了丢人，尤其是手机这一块。
请不要忘记小米，在依靠小米手机的饥饿营销和一连串小米系3C产品和智能硬件的配合下，小米网早在多年前就成为了B2C的第三极。
看似京东、小米没有对战的交集，小米家还分别在京东和天猫上开了店，但京东很清楚，自家的3C没有真正的独家产品。
2015年，借助创业咖啡热推出的JD+智能奶茶馆，本质上也是希望借助双创大环境，通过智能硬件这个突破口来孵化一批独家产品。可惜，没什么然后……
京东在这一点上，甚至不如它的B2C同行，当当有优品，尽管不是图书；阿里也有自己的几款硬件，并且有阿里影业的大文娱为未来开发更多衍生品。
京东必须突破，就在锤子站队前，3月底，一加手机宣布和京东达成了3年的战略合作协议。锤子几乎就是依样画葫芦的翻了个版而已。
唯一的不同则是，尽管锤子和一加的段位差不离，但锤子因为有个“相声演员”坐镇，名气更大，合作所带来的涟漪波及面也越广。
只是，对于锤子来说，这可以带来短时间内的影响放大，以及更多的平台资源倾斜，多卖几部手机；而对京东来说，下一家是谁，还要多久才上钩，才是衡量合作成败的关键。
典型要树起来，竖起“京东特产”大旗
树锤子这个典型的关键，就是春天的这个新锤子，到底能卖成什么样！
对于京东来说，这是一场只能胜，不能败的局。毕竟这个典型树立的成功与否，将是能否吸引更多“中华酷联米”之外的手机厂商前来投靠的关键。
一旦急需流量和销量的手机们，以独家、定制的方式加盟京东，则京东将能撑起3C电商的新世界，至少在手机领域——独此一家、别无分号、爱来不来。
由此，打破在天猫上几乎无所不包的手机品牌店所带来的威压。毕竟，小米自建电商的时代已经过去，而在天猫上开设旗舰店，除了特价+特价外，没有平台赋能的资源优势可言。
锤子若成功被树成典型，在后智能手机时代，没有更多技术颠覆之下，不愁没有中小手机厂商来投靠，更不愁京东自营变成京东特产，植入更多京东需要的元素，以及京东服务优化的软内容来满足用户需求。而下一步，京东则可以向整个3C领域发出“邀请函”或提供可复制的模式。
差异化的局，就此可以真正在其实没有特色的京东的产品销售线路上逐步展开。围点打援，其阵真谛亦在于此。围着一个手机，击败其他同档次手机，为自己吸引更多造“特产”的同盟军，然后继续围住下一个点，重播、再重播……
锤子亏损10亿,网友建议门票别捐了
锤子科技亏损严重，净亏10亿，网友戏言门票别全捐
锤子科技即将于5月9日在北京华润深圳湾体育中心春茧体育馆召开新品发布会，然而，尽管公司处于亏损状态，却仍在深圳举行活动，引发外界对其财务状况的猜测。根据苏宁云商2016年年报，锤子科技亏损严重，净亏损达到4.28亿，总资产与负债之差已不足2亿，显示出公司资不抵债的困境。
锤子科技的亏损额不断扩大，从2015年到2016年，累计亏损已高达10.28亿元。尽管罗永浩曾预言手机市场将转向高端，但锤子科技的千元机系列销量并未如愿，这可能是亏损加剧的原因之一。目前，锤子的总价值被估算为19.71亿元，与巨额亏损形成鲜明对比。
面对这一情况，网友们的评论多显忧虑。有人调侃道，希望老罗在春季相声大会上能节省门票开支，为锤子科技留下一些资金。然而，一位网友尖锐地指出，亏损的是金主的钱，锤子科技能否挺过难关尚需观察。
尽管面临困境，锤子科技仍将继续前行，但未来能否在高端市场取得突破，以及如何减少亏损，将是其面临的重大挑战。
