锤子科技2018秋季新品发布会你给打几分
似乎是为了回击成都公司倒闭的消息，锤子手机创始人罗永浩近日在成都召开了一场仓促准备下的发布会，不过，这次锤子并不是为了发布新手机，而是借助罗永浩的网红气质，推出了旗下相关公司的三款产品，包括有空气加湿器、智能音箱和登机箱。锤子把这场发布会描述为“锤子科技与TA的朋友们的发布会”,发布的产品是一些让生活变得更美好的东西。究竟锤子的这些东西能不能让世界变得美好，我们还不得而知，但锤子手机现在的困境却是不争的事实。锤子发布会重点在手机外，连发三款周边产品一直把“我们公司设计能力一直是溢出的”挂在嘴边上的罗永浩，在锤子新品发布会上介绍了多款新品，除了一款孔雀蓝的坚果 R1之外，其它都基本和手机没关系。在这次发布会上，锤子科技的控股及合资公司生产推出了三款新品——1999元的加湿器，899元的智能音箱和1199元的拉杆箱。据罗永浩所说，这将是锤子在2018年的最后一场发布会。相比做手机，这些产品不仅费心少，而且也更赚钱。三款产品的产品依然保持了锤子一贯相对“高冷”的定价策略，算不上贵但也绝对不便宜。你很难相信，定价1199的拉杆箱，“也不赚钱，就是交个朋友”。这已经不是锤子第一次推出手机之外的周边产品，但是提前几个月将筹划中的新品放到发布会上来，显然是迫于外界传言的压力。一年前，同样是在成都，锤子推出了自家的畅呼吸空气净化器。除此之外，锤子还推出过移动电源、蓝牙音箱等一系列周边产品。作为一家以手机为核心产品的科技企业，加湿器、智能音箱、拉杆箱这三款日用及数码周边产品，严格来讲没有必要为它们专门召开一场发布会，但罗永浩还是讲了整整两个多小时。毕竟发布会不是重点，重点是刷一下存在感和回击外界传言。缺钱是真，学习小米轻资产模式能自救？ 2018年对于锤子并不友好，发布会上罗永浩虽然按照惯例否认了各种“成都公司关门”的传言，但也坦承2018年是锤子科技最艰辛的一年。成立至今6年以来，锤子总计完成了8轮融资，最近一次的融资是在去年8月由成都市政府领投的10亿元人民币。10亿人民币看着不少，但是对于身处智能手机行业的锤子而言并不算什么。不到一年，锤子就又陷入了缺钱的窘境。根据《财经》此前的报道显示，截止今年5月锤子科技账上的可用现金仅剩5000万人民币。对现在的锤子来说，贵才有出路。所以锤子卖周边变现的思路不难理解。一位前锤子内部人士表示，做周边比大多数人想象的都赚钱。哪怕是衣服鞋子，利润都非常高，也比手机好卖。参考小米生态链上的首家A股上市公司开润股份，旗下主打行李箱品牌“90分”，财报显示，其2017年毛利率约30%，远高于小米2017年智能手机的毛利润率8%。锤子想学的还有小米的轻资产模式，即投资生态链公司，或成立合资公司，压缩硬件供应链成本，再销售分成。锤科这些年来的产品越来越像小米了。在小米生态链成功之后，布局IoT硬件生态是现在几乎所有硬件公司都在努力尝试的方向。不过，布局生态链是需要实力和成本的，锤子布局生态链能否成功，还不得而知。销量很重要，但一款打动人心的手机更重要销量是一切的基础。小米之所以成功，是因为小米拥有强大的核心品牌和相当厚实的用户基础。通过小米手机这样一个巨大的流量入口，可以很好的为自己的生态链产品导流。另外，由于小米手机和米家APP的存在，小米可以将这些生态链产品连接起来，实现真正的智能家居。巨大流量也能很好的反哺这些生态链企业，从而形成良性的生态闭环。但这一切都是锤子所不具备的，由于缺乏流量的加持，锤子目前的周边产品严格意义上甚至都不能算其生态链中的一环，它们显得更像一个个独立的产品，因为锤子目前无法将他们连接起来。没有像小米那样的入口和流量，锤子也很难为这些产品带来销量上的刺激，这也间接限制了锤子的定价策略。目前来看，锤子应该少花时间去谈“收购苹果”和“改变未来”的梦想，目前锤粉最想要的不是牛皮，而是每一款感动人心的锤子手机。
锤子科技2018春季新品发布,预热广告文案有哪些
4月9日，锥子科技在北京举办春季新品发布会。但是在这之前，锤子手机联合20家品牌，出了一组跨界预热海报文案，引起了不少人的热评的关注。今天选了10个品牌的海报文案，和大家一起分享一下：
春秋航空：他们说，性价比高准点率好的机票很难找；他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜；他们还说，吃蛋黄会导致胆固醇身高呢。
HUPU：他们说，专业的篮球网站一定不够有趣，他们说，平价手机一定做工粗糙。他们还说，小个子当不了篮球巨星呢。
爱奇艺：他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用；他们说，手机越做越薄，纯粹是为了炫技。他们还说AlphaGo不可能战胜世界冠军呢。
冈本：他们说，太薄的安全套，不够安全；他们说，太薄的手机，电量撑不过一天。他们还说，太阳绕着地球转呢。
每日优鲜：他们说蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买；他们说，年轻人买手机，还得选国外品牌。他们还说，外国的月亮比较圆呢。
果麦：他们说，这年头都没有人看书了，他们说，这年头没有“大刘海”的手机不好卖了。他们还说，互联网会在1996年崩溃呢。
晨光：他们说，学生就应该穿一样的校服，留一样的发型，用一样的本子。他们说，手机就应该长得跟苹果一样。他们还说，丑小鸭丑呢。
讯飞输入法：他们说，开4小时的会，笔记要整理半小时；他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，至少需要半小时。他们还说，6年前是世界末日呢。
FIIL：他们说，耳机音质好听肯定特别贵；他们说，手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。
天真蓝：他们说，证件照千万别给人家看；他们说，没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖，他们还说，西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢。
这一波品牌联合海报文案，都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。
这一波品牌联合海报文案，都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。比如：他们说，耳机音质好听肯定特别贵；他们说，手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。他们说的都不是真的，从反面说出自己手机好看又不贵的特点。
其实，这一组品牌联合文案，就是夸其他品牌，再夸自己品牌，不过都是从反面来印证的，让人印象深刻。
看完这一组联合海报文案，你也可以试试从反面来夸夸自己品牌哦。
叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
