当年罗永浩创建锤子手机非常成功,为何他的情怀营销会失败
当年罗永浩创建锤子手机非常成功，他的情怀营销会失败是因为手机本来就是一个看性能的产品，而且手机的销售不单单的要去看销售的策略和方法，还有整个营销的系统。从上游到下游都决定着一个产品的售卖。
其实最初罗永浩的情怀营销战术是非常的成功的，从开发布会的人数座无虚席就可以看出来了，所以说大众对锤子的关注点还是很多的，但是随着锤子产品的推出，他新增的机能对于使用者来说改进的都是无关痛痒的，而价格确实很高调，也就是我们所说的性价比没跟上去，注定是要失败的，好的营销策略需要有好的产品做支持，才能有一个好的发展。
后来从锤子科技产品的多样化来说，相比起手机这种功能性产品，文创更符合罗永浩“情怀大叔”的调性和人设，而且文创产业利润空间和弹性更大，有转型的机会。但是转型不成功，结局也不会太好。
毕竟锤子在过去的一段时间走的是“个性化”的路线，罗永浩的情怀营养确实吸引了一大波人的注意力，但是他在产品性能上并没有给国内手机市场带来大的改变冲击，所以从大环境上看，发展空间和利润空间在逐渐的减小，而对于投资者来说，赚钱、盈利才是关键，所以他们也不会再为罗永浩的“情怀”买单。
无论是手机和情怀都是一种消耗品，对于锤子的粉丝们因为情怀购买了一次，但是随着每次的失望，也会放弃。情怀也是一种消耗品，比起艰难增值来说，消耗的速度是惊人的。
为什么我说罗永浩的锤子手机注定会失败
营销在企业的位置高于产品，折射出企业功利心态强烈，总想挣快钱，总想产品一上市就赚个盆满钵满；对产品和技术不重视抑或投入力度不足，直接导致“中国制造”长期无法与国际品牌形成“对称型”竞争，不得不走低价路线。 7月20日，锤子科技官方微博写道：“过去的十来天，可能是锤子科技创立以来最艰难的十来天，我们的产能比计划中的最坏结果还要差。”背景是，前不久锤子手机被曝出“屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键、后盖前后厚度不一致”等诸多产品缺陷。媒体指向锤子产品缺陷，而锤子官微的回应却是产能不足。显然，牛嘴不对马尾的“老实交代”意在转移公众视线。而此前，锤子手机以“全世界第二好用的智能手机”自居。令人哭笑不得的还有锤子科技创始人罗永浩称，锤子计划“将返厂的问题手机翻新后打折销售”，这意味着，消费者未来买到的打折锤子手机可能是翻新产品。这显然不是解决问题的办法。有人给出建议：老罗应该用当年砸西门子冰箱的那把锤子，把这一堆锤子手机统统砸掉。事实上，早在5月份锤子手机上市之初，新华网等官媒即撰文批评锤子乃至小米，“除了拿来主义，完全没有自己的东西”。锤子手机上市前，罗永浩显然认识到了产品的重要性，刻意向公众传递他“工匠精神”的形象——那个夕阳下孜孜不倦的工匠（实际是罗永浩本人）身影，给很多人留下深刻印象。“工匠精神”的本质，乃是产品至上，与空调大佬董明珠倡导的“工业精神”有异曲同工之妙。遗憾的是，老罗的“工匠精神”看起来更像一个秀场，本质上是老罗营销策略的另类表达。换言之，“工匠精神”是假，营销宣传是真，否则无法解释为什么一款历时两年打造的产品，怎么会轻易曝露出如此之多的低级缺陷。事实也是如此，在过去的两年里，“罗式营销”一刻也没有闲着，最有趣的是其2012年4月29日发布的一条微博，称“我们推出第一款机器后，你们的余生再也不用买手机了，我免费送到你再也不需要联系任何活着的人为止”。显然，老罗没有一门心思致力于他的第一款产品。当然，现在得出“锤子已经失败”的结论为时尚早，但至少它的开头并不成功。依据“首因效应”的说法，锤子随后将不得不花巨大的精力、财力用于矫正人们对它的看法。有人说老罗卖的不是产品而是情怀，这个说法当然浪漫。问题是，花3000块钱买一个情怀，比上网下载一部励志片更划算吗？我这么不厌其烦地讲述罗永浩及其锤子手机的故事，意在说明一个至简的道理：企业经营产品第一，营销第二。时至今日，中国大多数企业仍属于“营销主导”型企业，而非“技术主导”型企业。营销在企业的位置高于产品，折射出企业功利心态强烈，总想挣快钱，总想产品一上市就赚个盆满钵满；对产品和技术不重视抑或投入力度不足，直接导致“中国制造”长期无法与国际品牌形成“对称型”竞争，不得不走低价路线。在很长时间内，中国企业弥漫着营销崇拜心态，不怕产品不如人，就怕营销力度小。这种观念到了必须扔进太平洋的时候。一则中国消费者购买力已与十年前不可同日而语，看看豪华汽车、奢侈品在中国大行其道即知。二则站在社会效益角度看，以低质、低价产品冲销量、上规模，是资源的巨大浪费，低端产品买时便宜，实际使用时能耗高、寿命短、消费者体验差。产品和营销的关系是，产品是本，营销是末，本末不可倒置。因此，中国企业必须转变观念，建立国际企业思维，放弃低端竞争，转向精品战略，用好产品赢得市场而不是用低价格冲击市场；踏踏实实做产品，一心一意搞研发，不玩花架子，更不能把消费者当傻瓜。无论什么时候消费者购买的都是你的产品，而非你的广告或情怀，没有优秀的产品就不可能有预期的市场。如果这个道理都不能明白，那只有两种可能：一是揣着明白装糊涂；二是没有能力做好产品。罗永浩的问题，就在于他以为自己能改变这个规则。
手机性价比是什么意思
问题一：手机性价比高是什么意思？就是性能与价格的比例很合适，即很值得买
问题二：手机的性价比到底是什么意思，有什么用？性价比的意思就是花少的钱获得高性能的手机，不过现在这个市场经济的情况，我觉得是不存在的
问题三：什么手机性价比比较高现在国产手机做的已经很不错了，个人推荐：华为荣耀6和荣耀6plus、小米4、小米note、魅族MX4、魅族MX4 pro、一加手机。至于乐视超级手机和锤子手机还是算了，这两个质量真不敢恭维。这几款里面都各有优缺点，华为的荣耀手机质量和配置确实不错，但买不到一切都是扯淡，学人家小米饥饿营销，确实把自己也快饿死了。小米手机配置不错，但骁龙处理器牛逼的同时带来了很严重的发热，让人甚是头疼。魅族和一加没有电信版，所以我没怎么看，但配置确实都挺牛逼。后来我选的荣耀plus6电信标配，感觉相当满意。最近新出的华为荣耀7感觉太牛逼了，就是买不到，自带的智灵键和指纹解锁是最大的亮点，有人称是最好用的指纹解锁，秒杀苹果，如果晚点选肯定选这个。
问题四：什么手机性价比高手机性价比就等于是物美价廉的意思，现在手机更新速度非常快！高性价比的手机也是越来越多，这里分享一些现在什么手机性价比高，大家可以根据对比价格，处理器，内存等方面在进行选择！1、红米手机：优点：价格便宜、MIUIV5系统；价格：799元；配置：搭载 MT6589 Turbo四核1.5GHz处理器，1G ram+ 4G ROM的内存！常用的工具及游戏基本都能顺畅运行！拍照：后置800万像素的摄像头；前置130万像素；前置摄像头有点弱。后置摄像头也够用咯。对比同价位的手机性价比还是很不错了！外观：4.7英寸IPS视网膜屏，手机厚度为9.9mm；这个厚度不厚也不薄！小缺点：可能也是很多米粉头疼的把。红米手机以前都是抢购，基本很难有人抢到。到其他的平台去购买基本都炒到900左右的价格。2、努比亚z5s mini优点：三网通吃、高配置、价格亲民、超薄！价格：1499元；配置：搭载高通骁龙600四核1.7G处理器，2G Ram和 16G的ROM！运行各类大型游戏木有压力。主要配置能媲美小米2S。拍照：后置1300万摄像头；前置500万摄像头！手机中这个像素也还算中上等了！！外观：4.7寸夏普高清屏，厚度仅有7.6mm；喜欢超薄手机的童鞋可以考虑哦！！ 7.6mm虽然算不算最薄的，但在同等价位和配置里，算的上是最薄的手机了。我也喜欢超薄手机，所以经常关注这一点！！3、中兴极客Geek V975优点：跑分怪兽，inter处理器；价格：1299元；配置：搭载英特尔Z2580处理器，主频为2.0GHz；安兔兔跑分能到三万多；另外还配备有2GB Ram和 8GBRom；运行各类游戏无压力！拍照：后置800万像素；前置100万像素，前置摄像头很一般，后置摄像头也够日常拍摄了。外观：5.0寸IPS高清屏；分辨率为1280x720像素；屏幕显示效果不错！手机厚度为：9.5mm；不算薄，也不算厚！4、中兴U985：优点：能和红米性价比PK的一款手机；价格：799元；配置：搭载Nvidia Tegra3四核 1536MHz处理器；红米使用的是联发科的，联发科的处理器很多人都不喜欢！而Nvidia英伟达是仅次与高通！另外搭配了1Gram和 4Grom的内存组合。手机运行很可以很流畅！！拍照：和红米一样后置800万像素的摄像头；前置130万像素；不过中兴手机一直以来拍照效果很一般！！外观：4.5寸IPS屏；1280x720像素；手机显示比较细腻！手机厚度为8.6mm；这个厚度也还算薄了。选手机必看：价格：除了那些土豪盆友，我们基本都是想手机越便宜越好。处理器：现在常见的处理器厂商有高通、英伟达、联发科，其中高通的是被认为是最好的，而联发科的很多玩家都不喜欢。推出的八核处理器，跑分不能超过高通四核的和inter双核的处理器太多！inter在电脑方面是非常强大！但是进入手机市场太晚。不过我还是很看好inter！！内存：内存分为Ram和 Rom； Ram影响运行效果，现在主流是1G和 2G。Rom是指的存储内存，一般Rom内存小的都支持SD卡扩展！！摄像头：这个当然像素越高越好，不过如果你是想拿手机***，就建议买前置摄像头比......>>
问题五：手机性价什么意思性价比说的是手机的价格和性能两者结合起来，通过两个条件去对比一款手机是否合适
性价比：全称是性能价格比，是一个性能与价格之间的比例关系，具体公式：性价比=性能/价格。通常不会在同一性能基础上比较或比较的机会较少。性价比应该建立在你对产品性能要求的基础上，也就是说，先满足性能要求，再谈价格是否合适，由于性价比是一个比例关系，它存在其适用范围和特殊性，不能一概而论。
性价比是商品的性能值与价格值比，是反映物品的可买程度的一种量化的计量方式。所谓性价比，全称是性能价格比，是一个性能与价格之间的比例关系，具体公式：性价比=性能/价格。
认识性价比
在购买某个商品过程中或多或少都需要了解，商品品质好、价格低，性价比高。所以，许多顾客都把性价比看成是选购商品的重要指标。
问题六：人们通常说得手机性价比高是什么意思啊！不懂用相同的钱能买到配置更好的手机，这样的手机即便宜性能又更好，所以性价比高的手机很受欢迎。何乐而不为呢
问题七：什么手机性价比高华为荣耀系列的手机性价比都不错，最近新出的容耀8更不错，可以看看
问题八：请问手机的性能是功能的意思吗？性价比较高又是什么意思？性能是指手机的综合运行能力，跟功能不太一样。比如现在的安卓手机，1000多的和3000多的功能差不多，但是由于本身的硬件差别，运行速度等性能有差距。所以手机性能不是功能的意思。性价比高是指在同等价位下，某款手机的硬软件配置较高，性能比较高
问题九：手机性价比高是什么意思？就是性能与价格的比例很合适，即很值得买
问题十：手机的性价比到底是什么意思，有什么用？性价比的意思就是花少的钱获得高性能的手机，不过现在这个市场经济的情况，我觉得是不存在的
