如何评价锤子科技2016发布会倒计时文案
这个文案完全体现了锤子科技无知、狂妄、浮躁的特性。
实在是不能理解为什么会有这么low的文案产生，锤子科技仿佛又一次站在了世界技术的前列。可是，你问锤子，问罗永浩，什么是CISC和RISC指令集，他一定不知道。在锤子科技整体浅薄的思维驱动下，计算机被认定是“旧世界”、“奄奄一息”，殊不知计算机学科的发展才诞生了智能手机。
吃饱就骂厨子，很好，这很锤子。也不奇怪，毕竟父母无恩论嘛。
诺基亚是功能机时代的先行者，“如日中天的一坨屎”。
苹果手机是智能机时代的先行者，“一家巨型乡镇企业”。
魅族是国产智能机的先行者，“黄章笨”，“可以忽略的小公司”，“黄章做产品是很努力，但他的产品有什么灵魂啊？有也是土鳖的灵魂”。
小米是互联网营销的先行者，“雷军土”，“雷军给我讲战略，我觉得都是狗屎”。
谷歌是安卓阵营的发起者，“流畅得不像安卓机”，自己蠢就罢了，还黑了一通安卓。
也许在锤子科技的理念里，计算机就是上网看片打游戏。就算是手机即将把计算机淘汰，我们来看看锤子科技做了什么吧。
T1：落后的高通骁龙801处理器，不支持4G网络
在Smartisan T1发布之初，并没有推出4G版本，罗永浩的解释是，4G实用性不大，存在发热问题。独家解读：罗永浩做锤子手机之初的四个重大失误
T2：落后的高通骁龙808处理器，不支持指纹，不支持快充，不支持Type-C。
T3：完全抄袭了苹果手机IPhone3GS的复古外观
请问，你为手机领域贡献了什么呢？汽车是淘汰了马车，可是马车为汽车提供了轮子轮毂车身的设计。号称工匠，除了上面那些不堪的唾骂，请问你做过什么？向先行者们学习到什么？
一个汽车底盘全靠采购，自身只有座椅制造能力的公司，拼凑出一辆落后而且质量并不考究的老爷车，在摇旗呐喊汽车领域的胜利，不免太过可笑。
“天生骄傲”，挂几个画像（其中还把纳尔逊错当拿破仑），这些人和锤子科技毫无关联的人怎么就让你天生骄傲了？
“漂亮得不像实力派”，用侵权的方式将名人配上文字，怎么就漂亮了？怎么就实力派了？实力到GPS都能漂移？
哦，我忘了，这是锤子科技一直以来莫名其妙给自己贴金的方式。全靠同行们给这个行业长脸。
锤子科技2018春季新品发布,预热广告文案有哪些
4月9日，锥子科技在北京举办春季新品发布会。但是在这之前，锤子手机联合20家品牌，出了一组跨界预热海报文案，引起了不少人的热评的关注。今天选了10个品牌的海报文案，和大家一起分享一下：
春秋航空：他们说，性价比高准点率好的机票很难找；他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜；他们还说，吃蛋黄会导致胆固醇身高呢。
HUPU：他们说，专业的篮球网站一定不够有趣，他们说，平价手机一定做工粗糙。他们还说，小个子当不了篮球巨星呢。
爱奇艺：他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用；他们说，手机越做越薄，纯粹是为了炫技。他们还说AlphaGo不可能战胜世界冠军呢。
冈本：他们说，太薄的安全套，不够安全；他们说，太薄的手机，电量撑不过一天。他们还说，太阳绕着地球转呢。
每日优鲜：他们说蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买；他们说，年轻人买手机，还得选国外品牌。他们还说，外国的月亮比较圆呢。
果麦：他们说，这年头都没有人看书了，他们说，这年头没有“大刘海”的手机不好卖了。他们还说，互联网会在1996年崩溃呢。
晨光：他们说，学生就应该穿一样的校服，留一样的发型，用一样的本子。他们说，手机就应该长得跟苹果一样。他们还说，丑小鸭丑呢。
讯飞输入法：他们说，开4小时的会，笔记要整理半小时；他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，至少需要半小时。他们还说，6年前是世界末日呢。
FIIL：他们说，耳机音质好听肯定特别贵；他们说，手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。
天真蓝：他们说，证件照千万别给人家看；他们说，没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖，他们还说，西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢。
这一波品牌联合海报文案，都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。
这一波品牌联合海报文案，都用统一的排比句式“他们说...他们说...他们还说...”从反面强有力的说出自己新品的特点。比如：他们说，耳机音质好听肯定特别贵；他们说，手机外观好看肯定价格高。他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢。他们说的都不是真的，从反面说出自己手机好看又不贵的特点。
其实，这一组品牌联合文案，就是夸其他品牌，再夸自己品牌，不过都是从反面来印证的，让人印象深刻。
看完这一组联合海报文案，你也可以试试从反面来夸夸自己品牌哦。
叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
新广告法下,如何写出“醉”文案
2015年9月1日起，新广告法正式施行。
新广告法下，明确了一大堆禁用词汇，首当其冲就是“最”系列。如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大等等。
面对新广告法的禁用词汇，如何写出zui文案呢？
这个zui不是指“最”，而是醉人的“醉”。如果说以前的“最”系列文案是结果、结论和强暴，那么“醉”人的文案则是过程、事实和说服。
从文案圈收藏的数百篇文案中，发现很多醉人的经典文案，都是从这3个句式类型演变而来的。
类型一：挖掘细节
劲霸男装没有自卖自夸地说自己是最专业的夹克品牌，而是告诉你我专注夹克多少年了。通过挖掘品牌创立时间的细节，突出劲霸是最专业的夹克品牌。
如果你想证明某个产品或品牌最好，那么挖掘它的真实细节才是最重要的。
当年奥格威给劳斯莱斯写的经典文案，同样也是抓住了莱斯莱斯驾驶过程中一个的重要细节，突出了劳斯莱斯的驾驶体验。
好文案不是结论，而是事实。真实的细节，远胜于浮夸的结论。
类型二：类比常识
松下电器
静的让您耳根清净。
为了突出松下电器无噪音的卖点，没有罗列一大堆我们听不懂的高科技，而是将松下电器的使用体验类比为我们都理解的常识：耳根清净。这种产品信息常识化，降低了用户理解的难度，而且让产品卖点可感知。
除了产品体验可以类比常识外，产品本身也可以。如下面几组台湾的获奖文案：
很多时候，用户在购买产品前，不一定了解产品。那么如何让用户快速了解产品呢？产品信息常识化就变得非常重要。运用类比的手法，用熟悉的事物去带陌生的产品，不仅让用户快速了解你的产品，而且还能让用户对产品或品牌产生了熟悉感和认同感。
民间也有很多使用类比的高手。如这位卖西瓜的老太太：
类型3：以退为进
猜测前一句应该是老罗自己写的，后面这句肯定来自专业的文案人。和东半球最好用的手机相比，这句“漂亮得不像实力派”，不止是略胜一筹，而是高了好几个档次。
这句文案，借锤子手机美观的卖点，以退为进，突出手机好用。其创作灵感可能来自于流行语：明明可以靠脸吃饭，偏要靠实力。
以退为进，既可以借助产品的优势，也可以借助其缺陷。如甲壳虫的文案：
我们都知道十全十美的东西很少，几乎没有。在说出产品优势前，先告诉你它的缺陷，不仅更真实，而且降低了用户对产品优势的怀疑，让人更信服。
除了产品的优势和缺陷外，还可以借助用户的情感，来完成以退为进。
与“最”相关的产品文案，都在拿自家的产品跟竞品相比。目前最顶尖的商业文字——苹果的产品文案，不是只盯着对手，而是超越过去的自己。
当你眼里只有竞品，忽略产品和用户时，难免会自卖自夸，不出现新广告法中的禁用词汇才怪呢。
在我抄写80多篇经典长文案中，几乎没有案例使用了新广告法中的禁用词汇。仔细一想，没有新广告法的规定，我们也应该避免使用这些词汇。
感谢新广告法淘汰了自嗨的“最”文案，净化了传播风气。
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